Turismo é o setor de melhor reputação do Brasil, seguido pelo agro

O agro sustenta a marca Brasil e sabe pouco disso.

Segunda melhor reputação setorial do País, com 7,1 dentro e 6,6 fora.

A nota externa não caiu do céu. O setor ganhou espaço no comércio global desde a virada do século: entre 2001 e 2025, as vendas externas do agro brasileiro cresceram 810%. No mesmo intervalo, a alta europeia foi de 340% e a americana, de 180%, segundo a CNA. Nesse período, o setor consolidou junto aos compradores globais a imagem de fornecedor confiável, com estabilidade de produção e institucional mesmo em crises como a pandemia.

Dentro do país, a conversa é outra. A pauta dominante ainda associa o setor a desmatamento, uso de recursos naturais, defensivos agrícolas e conflito. O investimento em comunicação institucional doméstico do agro segue historicamente baixo para o tamanho do setor, e o resultado aparece na pesquisa: no terreno simbólico, o da beleza e da cultura do campo, é o único em que o brasileiro deixa de avaliar o agro acima do estrangeiro.

O setor mais tecnificado do País não é visto como inovador.

Inovação e diferenciação fecham em 6,3 e 5,7, as menores notas do agro.

Inovação e diferenciação é o atributo mais fraco do agro nos dois públicos: 6,3 dentro e 5,7 fora. A distância para os outros atributos do setor é grande: notoriedade marca 8,5 e 7,1, qualidade de produtos e serviços marca 7,5 e 6,8. O mundo, e o próprio brasileiro, reconhece o tamanho e a qualidade do agro nacional sem associá-lo a tecnologia.

A pesquisa registra ainda o efeito comercial disso: a percepção positiva do campo lá fora não se traduz em disposição de pagar mais pelos produtos brasileiros. Reputação sem atributo de inovação e sem marca sustenta volume, não preço.

O Brasil tem um problema de narrativa, e a pesquisa mede o tamanho dele.

Score consolidado de 6,9 e gap de 0,60 ponto entre a avaliação interna e a externa.

No plano geral, a imagem interna do País atinge 6,94 e a internacional fica em 6,34. Para os autores, o Brasil possui ativos fortes e enfrenta dificuldade de comunicação estratégica e de narrativa global. A pesquisa batizou de Paradoxo da Admiração outro achado: em admiração e confiança, e só nesse indicador, o estrangeiro pontua acima do brasileiro, por 0,4 ponto.

Os limitadores são conhecidos. A pior nota externa do estudo, 4,4, ficou com o item que reúne estilo de vida e segurança, e energia e tecnologia ficou em 5,82 na imagem externa, sinal de que nem a liderança em renováveis virou narrativa eficiente. Para os autores, o País precisa de uma estrutura permanente de comunicação institucional, capaz de sustentar a mesma mensagem sobre suas qualidades ao longo de trocas de governo.

Quatro frentes para o agro virar o jogo em casa.

O que os dados pedem de quem lidera comunicação no setor.

A Marca Brasil descreve um agro grande, conhecido e confiável, que ainda não é lido como inovador.